คอนเซปต์คือ “ของฝากจากใจของชินชู” ตามธรรมเนียมนิยมที่มีมาแต่โบราณของชินชู นำธรรมเนียมนิยมมาประยุกต์ใช้กับการดำรงคชีวิตประจำวัน และมีการแนะนำนักเขียนรุ่นใหม่ที่มี พลังด้านการรังสรรค์งานของชินชู